MOWI

La passion du saumon bien élevé

MOWI, leader mondial du saumon, a fait appel à SOFOOD pour redéfinir son positionnement en France à travers une plateforme de marque et de communication originale et percutante. Objectifs : dynamiser le marché du saumon, créer un réflexe auprès des médias en ancrant l’association « Éleveur de saumon = MOWI » et faire de MOWI la marque de saumon d’élevage responsable préférée des consommateurs.

Éleveur de saumon : du meilleur saumon au meilleur goût

Nous avons ainsi développé un positionnement original, affirmant l’excellence de MOWI : « Éleveur de saumon : du meilleur saumon au meilleur goût. » La plateforme de marque s’appuie sur les valeurs centrales de la marque — sélection rigoureuse (« ONLY THE BEST »), responsabilité et origines norvégiennes. Le design du packaging a été réimaginé pour refléter l’authenticité et l’humain, tout en y ajoutant une touche d’humour, renforçant ainsi le lien de proximité avec les consommateurs et soulignant l’expertise unique de MOWI.

MOWI le saumon qui rend mixo

Pour enrichir l’expérience MOWI et surprendre les consommateurs, nous avons créé un rituel inédit autour du saumon et de la mixologie, en partenariat avec le bartender Loïc Scampagnia, @cocktailsguy. Ensemble, nous avons imaginé des accords innovants entre le saumon MOWI et des cocktails uniques, alcoolisés et non-alcoolisés. Pour enrichir l’expérience, des vidéos de recettes guidées, étape par étape, ont été diffusées sur les réseaux sociaux, permettant aux consommateurs de recréer ces accords mixo.

Fjord et pêche au Domaine de Courances

Pour l’été, nous avons imaginé un événement exclusif direction le sud Paris, au cœur du Gâtinais, dans un écrin de verdure et de gastronomie : le Domaine de Courances. Cet événement immersif a transporté les invités dans l’ambiance des fjords norvégiens et des fermes MOWI. Au programme, une soirée, une nuitée et un brunch autour du saumon MOWI, offrant aux journalistes une parenthèse immersive et inédite; ateliers de pêche, de découpe, de fumage et des accords mets et vins.

Plan média sur mesure ultra ciblé

Nous avons mis en place un plan média ciblé, axé sur des niches et médias spécialisés, pour ancrer MOWI dans l’esprit des consommateurs exigeants. Ce plan stratégique a permis de renforcer l’image de qualité et de confiance de MOWI en France pour susciter l’engagement et stimuler les intentions d’achat.